Étude de cas - MHK

Ça pousse !À l'occasion de son 10ème anniversaire, le Museumslandschaft Hessen Kassel (MHK) a conçu une post seed® card originale.

Pas une carte postale ordinaire mais une carte spéciale ornée d'un bouquet de fleurs multicolores.

Avant que le MHK ne décide de faire campagne avec post seed®, les jardiniers ont testé la qualité des graines dans la serre du Bergpark Wilhelmshöhe. « Nous sommes très heureux de compter le MHK parmi nos nouveaux clients. Notre post seed® est la solution idéale pour le MHK et pour Kassel, en particulier. La zone urbaine de la ville compte en effet près de 63 pour cent de parcs et d'espaces verts », explique Frank Jäger, directeur général de Faubel & Co. Nachfolger GmbH, l'entreprise à l'origine de cette forme inédite de publicité.

Pour son anniversaire, le MHK a sélectionné un motif tiré d'un tableau provenant de l'imposante collection de peintures du château. Son choix s'est porté sur "Nature morte avec fleurs et mésange bleue", une œuvre de Johann Rudolf Byss datant de 1702 que les visiteurs peuvent admirer dans la prestigieuse Galerie des Maîtres Anciens située au Château de Wilhelmshöhe. Ce motif est la parfaite synthèse de l'art et de l'aménagement paysager et c'est en cela qu'il représente le MHK avec ses trésors d'art, ses collections et ses jardins historiques.

L'intérieur de la carte abrite des conseils de plantation ainsi qu'une bande de semences facile à décoller et à planter. En l'espace de quelques jours, les semis commenceront à germer et une prairie de fleurs multicolores fera son apparition quelques semaines plus tard.

« Nous étions à la recherche d'un support publicitaire qui, à la fois, attirerait l'attention, ferait plaisir à nos visiteurs et leur permettrait de garder un bon souvenir de nos jardins. La bande de semences illustre à merveille le rapprochement qui s'est opéré au sein du MHK entre l'art et l'aménagement paysager durant ces dix dernières années. Elle démontre également la polyvalence du MHK », explique Cornelia Ziegler, directrice marketing du MHK. Depuis le début de l'année-anniversaire du MHK, ces cartes postales sont distribuées par des kiosques d'information, à des salons tels que l'ITB, le salon international du tourisme de Berlin, dans les musées ainsi que lors d'événements particuliers.

Pour marquer l'anniversaire le Museumslandschaft Hessen Kassel a conçu une individuel post seed® card.